Δεν είναι ασυνήθιστο για τις επιχειρήσεις να μεταλλάσσουν το προϊόν τους καθώς αναπτύσσονται. Όσο η εταιρεία μεγαλώνει, έχει περισσότερες πηγές για να καταλάβει τι θέλει το καταναλωτικό κοινό ή ποιες είναι οι «ανάγκες» του.
Υπάρχουν επίσης εταιρείες που ξεκινούν από την παραγωγή ενός προϊόντος και στη συνέχεια, είτε οργανικά είτε μέσω σκόπιμης αναμόρφωσης, αρχίζουν την παραγωγή κάτι εντελώς διαφορετικού. Αν και μερικές φορές η τελική «μάρκα» είναι ανάλογη με την αρχική έκδοση, μερικές φορές το προϊόν έχει αλλάξει τόσο πολύ, που έχει χαθεί κάθε συσχετισμός με το αρχικό.
Παρακάτω είναι μια λίστα με γνωστές εταιρείες που άλλαξαν εντελώς κατεύθυνση κατά τη διάρκεια της εταιρικής τους ιστορίας.
Η Abercrombie & Fitch ήταν αρχικά ένα κατάστημα με αθλητικά είδη
Ο David T. Abercrombie, το 1898, άνοιξε ένα μικρό κατάστημα στο Μανχάταν που ονομαζόταν «Abercrombie Co». Το 1904, ο δικηγόρος Ezra Fitch, αγόρασε ένα σημαντικό μερίδιο της εταιρείας και της έδωσε το σημερινό της όνομα. Αν και ο Abercrombie πούλησε τις μετοχές του το 1907, το κατάστημα ήταν τόσο επιτυχημένο από το 1910 που οι ιδιοκτήτες άνοιξαν άλλα δώδεκα υποκαταστήματα στην λεωφόρο Μάντισον της Νέας Υόρκης. Περιελάμβανε ακόμα ένα εσωτερικό πεδίο βολής και ένα σχολείο γκολφ. Μέχρι το 1939, το Abercrombie και Fitch ήταν «το μεγαλύτερο κατάστημα με αθλητικά είδη στον κόσμο», σύμφωνα με το λογότυπό της.
Τώρα, περισσότερο από εκατό χρόνια αργότερα, η A & F είναι γνωστή για τα εφηβικά της ρούχα και τους σέξι καταλόγους, όπου τα μοντέλα είναι γυμνά.
Το Old Spice ήταν αρχικά για γυναίκες
Το Old Spice ήταν αρχικά για γυναίκες και όχι για τριχωτούς άνδρες.
Δημιουργήθηκε το 1937, το πρώτο προϊόν Early American Old Spice για γυναίκες. Αν και μόλις ένα χρόνο αργότερα στράφηκε προς τον αντρικό πληθυσμό.
Το National Geographic ήταν κάποτε φιλολογικό περιοδικό
Το διάσημο περιοδικό ξεκίνησε ως περιοδικό τριμηνιαίας κυκλοφορίας για τα εξυπνότερα μέλη της κοινωνίας.
Στις 27 του Γενάρη του 1888, η National Geographic Society ιδρύθηκε στην Ουάσιγκτον, για «την αύξηση και τη διάδοση των γεωγραφικών γνώσεων». Μεταξύ των μελών της περιλαμβάνονταν δικηγόροι, επιστήμονες, στρατιωτικοί αξιωματούχοι, καθηγητές, χαρτογράφοι, και χρηματοδότες που ήθελαν να προωθήσουν την ανακάλυψη, την εφεύρεση, την αλλαγή και την μαζική επικοινωνία.
Ωστόσο, δεν ήταν μέχρι το 1899 όπου η αλλαγή στην ηγεσία του περιοδικού, απαίτησε ευρύτερο κοινό ιδιαίτερα μέσα από τις φωτογραφίες του.
Το μόνο πράγμα που έχει απομείνει από τα πρώτα τεύχη του National Geographic είναι το χαρακτηριστικό κίτρινο πλαίσιο και μια άμορφη περιέργεια για τον κόσμο. Αλλά ποτέ ξανά, το περιοδικό δεν δημοσίευσε άρθρο σχετικά με τις διεθνείς συνθήκες του εδάφους, προτιμώντας τα διάφορα περίεργα ανθρώπινα ενδιαφέροντα.
Η BMW ήταν αρχικά μια εταιρεία αεροσκαφών
Ιδρυθείσα το 1916, η BMW, ήταν αρχικά μια εταιρεία για αεροσκάφη. Μεταξύ άλλων, η εταιρεία κατασκεύαζε γερμανικά μαχητικά στο πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο.
Αλλά μετά τον πόλεμο και την ήττα της Γερμανίας, η Συνθήκη των Βερσαλλιών απαγόρευε την παραγωγή αεροσκαφών στη χώρα της Κεντρικής Ευρώπης. Έτσι, η BMW στράφηκε σε άλλους τύπους κινητήρων και άρχισε να κατασκευάζει μοτοσικλέτες. Οι μοτοσικλέτες BMW είναι ακόμα περιζήτητες σήμερα, αλλά όχι όπως τα αυτοκίνητα της, τα οποία είναι ένα διεθνές σύμβολο της αβίαστης χλιδής.
Το πρώτο αυτοκίνητο που κατασκευάστηκε από την BMW ήταν το 315 Dixi. Ήταν μικρό και φθηνό, προσαρμοζόμενο στις ανάγκες μιας χώρας της οποίας η οικονομία είχε καταστραφεί από έναν πόλεμο και προσπαθούσε να ανακάμψει.
Η Coca Cola ήταν φάρμακο για τον πονοκέφαλο και τελικά έγινε το διασημότερο αναψυκτικό
Η ιστορία του πιο διάσημου αναψυκτικού στον κόσμο, δηλαδή της Coca Cola, ξεκίνησε το 1886.
Τότε, ο φαρμακοποιός Τζον Πέμπερτον, προσπάθησε να φτιάξει ένα σκεύασμα για την καταπολέμηση του πονοκεφάλου και την τόνωση του οργανισμού. Έτσι, δοκιμάζοντας διάφορους συνδυασμούς, κατέληξε σε ένα σιρόπι με χρώμα καραμέλας, που είχε ιδιαίτερη γεύση. Σίγουρος για την επιτυχία της συνταγής του, ο φαρμακοποιός έδειξε το δημιούργημά του σε έναν συνάδελφό του. Οι δυο τους πρόσθεσαν ανθρακούχο νερό στο σιρόπι και άρχισαν να το πουλάνε για 5 σεντς το ποτήρι....
Σύντομα, το σιρόπι απέκτησε όνομα, το γνωστό μέχρι και σήμερα Coca Cola, χάρη στον λογιστή του φαρμακοποιού, που χρησιμοποίησε το γράμμα «C» από την κοκαΐνη, που ήταν αρχικά ένα από τα βασικά συστατικά του σιροπιού (αργότερα η κοκαΐνη αφαιρέθηκε από τα συστατικά και τετραπλασιάστηκε η καφεΐνη)....
