">
Με θέμα «ReBRANDing GREECE» πραγματοποιείται την Παρασκευή στη Θεσσαλονίκη το συνέδριο Αριστοτέλης
Της ΜΑΡΙΑΣ ΚΟΥΖΟΥΦΗ
Έχουμε καταρρακώσει το brand της «Ελλάδας Α.Ε.», δηλαδή την εικόνα της χώρας μας στο εξωτερικό, εξαιτίας, κυρίως, της κατάστασης της οικονομίας και θα απαιτηθούν πολλά χρόνια συντονισμένης και συστηματικής δουλειάς προκειμένου αυτό να αποκατασταθεί. Πρέπει όμως να είμαστε και αισιόδοξοι, γιατί το «μαγαζί» Ελλάδα είναι «γωνιακό» και έχει τη δυνατότητα να προσελκύσει επενδύσεις.
Τις εκτιμήσεις αυτές διατύπωσαν χθες, στο πλαίσιο συνέντευξης Τύπου, ο πρόεδρος του Τμήματος Μακεδονίας της Ελληνικής Εταιρείας Διοίκησης Επιχειρήσεων (ΕΕΔΕ), Νίκος Μπακατσέλος και ο Τάσος Κυριακίδης, πρόεδρος της οργανωτικής επιτροπής του διεθνούς συνεδρίου διοίκησης επιχειρήσεων ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΗΣ που διοργανώνει στη Θεσσαλονίκη (ξενοδοχείο Porto Palace) αυτήν την Παρασκευή 11 Νοεμβρίου το Τμήμα Μακεδονίας της ΕΕΔΕ με θέμα «ReBRANDing GREECE».
«Δέκα χρόνια τουλάχιστον θα απαιτηθούν για να αποκαταστήσουμε τη ζημιά», εκτίμησε ο κ. Μπακατσέλος, σύμφωνα με τον οποίο η στρατηγική για το re-branding πρέπει να γίνει συντονισμένα. Κατά τον ίδιο η Ελλάδα ως χώρα έχει συγκριτικά πλεονεκτήματα αλλά το σύστημά μας δεν αναδεικνύει τις ικανότητές μας.
«Η αισιοδοξία θα έρθει εφόσον σταματήσει η αιμορραγία του δημοσιονομικού προβλήματος. Το μαγαζί είναι καλό, γωνιακό και έχει δυνατότητες να φέρει επενδύσεις», είπε από την πλευρά του ο κ. Κυριακίδης. Πρόσφοροι τομείς για επενδύσεις στη χώρα μας είναι, όπως ανέφεραν οι κύριοι Μπακατσέλος και Κυριακίδης, ο τουρισμός, η ενέργεια, το real estate και η αξιοποίηση του ορυκτού πλούτου της χώρας.
Τι πρέπει να γίνει για να υπάρξει αντιστροφή του κλίματος; Σύμφωνα με τους ομιλητές, αρχικά πρέπει να είμαστε αξιόπιστοι, υλοποιώντας τις υποσχέσεις μας- όχι μόνο αυτές που αφορούν τις δανειακές μας υποχρεώσεις-, οι επιχειρηματίες θα πρέπει να ξεχάσουν το κράτος ως πηγή εσόδων και να φροντίσουν να είναι συνεπείς ως προς τις υποχρεώσεις τους, οι τράπεζες να ενισχυθούν ώρες να λειτουργήσει η αγορά και να υπάρξει ανάπτυξη, οι επιχειρήσει να δουλέψουν στο κομμάτι της συνεργασιμότητας, με τη δημιουργία clusters σε διεταιρικό επίπεδο και να επενδύσουμε στην καινοτομία αναπτύσσοντας και τη συνεργασία μεταξύ πανεπιστημίων και επιχειρήσεων.
«Είχαμε σαν χώρα δεύτερες ευκαιρίες και τις πετάξαμε», υπογράμμισε ο κ. Μπακατσέλος και πρόσθεσε ότι πρέπει να αλλάξουμε πρώτα στο εσωτερικό και κατόπιν να προχωρήσουμε συντεταγμένα μπροστά.
Σημειώνεται ότι στο πλαίσιο του συνεδρίου, στο οποίο θα κάνουν εισηγήσεις καταξιωμένοι Έλληνες και ξένοι ομιλητές, θα παρουσιαστούν και τα αποτελέσματα έρευνας με τίτλο «Ελλάδα-Nation brand» από την καθηγήτρια του Τμήματος Εφαρμοσμένη Πληροφορικής του Πανεπιστημίου «Μακεδονία», Μάρω Βλαχοπούλου, μέσω της οποία θα απαντηθεί το ερώτημα «ποια είναι σήμερα η εικόνα της Ελλάδας στο εξωτερικό;». Επίσης, θα εξεταστούν βέλτιστες πρακτικές μέσα από τις εισηγήσεις εκπροσώπων ελληνικών επιχειρήσεων που διαπρέπουν στο εσωτερικό και στο εξωτερικό.
Σύμφωνα με την ΕΕΔΕ, η χώρα μας παραδοσιακά είχε ένα πολύ ισχυρό brand, το οποίο αποτελεί ένα από τα σπουδαιότερα άυλα περιουσιακά στοιχεία μιας χώρας. Το 2009 ήταν στην 14η θέση ως παγκόσμιο brand χώρας και υποχώρησε στην 22η θέση το 2010.
