">
Έξι δήμοι παρουσίασαν τις δικές τους ιδέες για την στρατηγική προβολή των τόπων τους
Της ΛΕΜΟΝΙΑΣ ΒΑΣΒΑΝΗ
Η Σκόπελος επανασυστήνεται στο κοινό, ο Άγιος Νικόλαος Κρήτης ετοιμάζεται να υποδεχτεί πολλαπλάσιους τουρίστες σε σχέση με τον υπάρχοντα πληθυσμό του, ο Βόλος εστιάζει στα Καρναβάλια, ο δήμος Αθηνών στις συνεργασίες και στον πολιτισμό, ο δήμος Αχαρνών στα δικά του συγκριτικά πλεονεκτήματα και η Καβάλα ετοιμάζει τουριστικό πλάνο λίγο πριν γιορτάσει τα 100 χρόνια από την απελευθέρωσή της.
Οι παραπάνω είναι μερικές από τις ιδέες και τους στόχους για την στρατηγική προβολή των τόπων τους που μοιράστηκαν με το κοινό έξι εκπρόσωποι της τοπικής αυτοδιοίκησης το Σάββατο στο Στρογγυλό τραπέζι «Ο ρόλος των Δήμων στην προβολή των τόπων τους» που πραγματοποιήθηκε στο Βόλο, στο πλαίσιο του 1ου Πανελλήνιου Συνέδριου Marketing & Branding Tόπου.
«Πολλοί δήμοι δεν είχαν επενδύσει στον τουρισμό γιατί πίστευαν ότι αυτό ήταν αρμοδιότητα άλλου πχ κάποιου υπουργείου. Και αυτό ήταν λάθος», ανέφερε ο διευθύνων σύμβουλος της ΕΤΟΑΑ δήμου Αθηναίων κ.Αλέξης Γαληνός, ενώ πρόσθεσε πως τώρα η τουριστική πολιτική που ακολουθείται στο δήμο επικεντρώνεται στο marketing, στη διαχείριση πολιτιστικού προϊόντος, στην ανάπτυξη συνεργασιών με όλους τους εμπλεκόμενους φορείς. «Δεν κυνηγάμε τον μεμονωμένο επισκέπτη, αλλά τα b2b. Μια μικρότερης εμβέλειας προβολή», σχολίασε ο κ. Γαληνός.
«Τα προηγούμενα χρόνια είχαμε αφήσει στη νομαρχία το θέμα της τουριστικής προβολής. Υπήρχε και ένα κονδύλιο από τον ΕΟΤ. Πλέον όμως με τις αλλαγές που έγιναν με τον Καλλικράτη και με την κρίση που επικρατεί πρέπει να ξοδεύουμε καλύτερα και παραγωγικότερα τα χρήματά μας», ανέφερε ο δήμαρχος Καβάλας κ. Κωνσταντίνος Σιμιτσής, ενώ πρόσθεσε πως στο πλαίσιο της καλύτερης προβολής, και με αφορμή τα 100 χρόνια από την απελευθέρωση της πόλης (το 2013) ετοιμάζουν ένα πλάνο τουριστικής προβολής του δήμου που θα μπει σε εφαρμογή από το καλοκαίρι του 2012, θα κορυφωθεί το 2013 και θα έχει τριετή διάρκεια.
Η τοπική αυτοδιοίκηση πρέπει να εφαρμόζει μεθόδους marketing σύμφωνα με τα συγκριτικά του πλεονεκτήματα του τόπου ανέφερε από την πλευρά του ο αντιδήμαρχος Αστικής Ανάπτυξης του δήμου Αχαρνών κ. Παναγιώτης Αναγνωστόπουλος. Και όλα αυτά όπως είπε πρέπει να γίνονται δίχως να διεκδικούνται μεγάλα έργα, δεδομένων των οικονομικών συγκυριών που ισχύουν στη χώρα μας.
Να φέρει ξανά στη μνήμη των ανθρώπων το Mamma Mia, την ταινία με την Μέριλ Στριπ, που έκανε γνωστή τη Σκόπελο, επιχειρεί ο ομώνυμος δήμος. Ο δήμαρχος Σκοπέλου κ. Γιώργος Μιχελής ομολόγησε πως το νησί δεν εκμεταλλεύτηκε όπως θα έπρεπε την απήχηση που είχε η ταινία προς όφελος του τουρισμού του. «Δεν υπήρχε συνέχεια», ομολόγησε. Τώρα το νησί βγαίνει για πρώτη φορά με οργανωμένο πλάνο προς την τουριστική αγορά με το σλόγκαν «Σκόπελος, Ελλάδα με την πρώτη ματιά», αλλά και με ένα λογότυπο. «Σκεφτόμαστε να κάνουμε πολλά πράγματα όπως πχ να φτιάξουμε σουπλά και να τα στείλουμε σε Ελληνικά εστιατόρια στη Γερμανία», ανέφερε ο δήμαρχος, πρόταση που ωστόσο προκάλεσε αντίδραση στο κοινό, δεδομένης της αποτυχίας της όταν κάτι ανάλογο εφαρμόστηκε στη Νέα Υόρκη.
Τη δυσαρέσκεια του κοινού προκάλεσε και η αναφορά της αντιδημάρχου Διοίκησης, Οικονομικών Προγραμματισμού και Νέων Τεχνολογιών του δήμου Βόλου και αντιπροέδρου της ΠΕΔ Θεσσαλίας κας Νατάσας Οικονόμου ότι ο δήμος Βόλου θα επιχειρήσει να προβάλει στη διεθνή αγορά το καρναβάλι του.
Στην έλλειψη συνέχειας και γενικής πολιτικής εκ μέρους της τοπικής αυτοδιοίκησης στην προβολή των τόπων αναφέρθηκε ο δήμαρχος Αγίου Νικολάου Λασιθίου (Κρήτης) κ. Δημήτρης Κουνενάκης, ενώ πρόσθεσε πως ο Καλλικράτης μετέφερε στους δήμους περισσότερες αρμοδιότητες χωρίς ανθρώπινο δυναμικό και χωρίς χρήματα. Ακόμη έκρουσε τον κώδωνα του κινδύνου για το all inclusive (τουριστικά πακέτα από μεγάλες ξενοδοχειακές μονάδες όπου περιλαμβάνονται διαμονή, διατροφή, διασκέδαση). «Το βραχιολάκι σημαίνει ισοπέδωση», τόνισε χαρακτηριστικά. Τέλος υπογράμμισε ότι πρέπει να αναπτυχθούν εναλλακτικές μορφές τουρισμού.
Οι ιδέες ειπώθηκαν, σειρά για πράξεις
Οι εφαρμογές του marketing & branding σε επίπεδο τόπου, η σημασία της διαμόρφωσης ενιαίας, συντονισμένης και στοχευμένης στρατηγικής ανάδειξης τοπικής ταυτότητας, ο ρόλος της τοπικής αυτοδιοίκησης και της κοινωνίας των πολιτών, αλλά και μελέτες περιπτώσεων για διάφορα μέρη βρέθηκαν στο επίκεντρο των συζητήσεων στο 1ο Πανελλήνιο Συνέδριο Marketing & Branding Tόπου στο Βόλο η αυλαία του οποίου έπεσε την Κυριακή 1 Απριλίου.
Συνολικά παρουσιάστηκαν 120 εισηγήσεις στις αίθουσες του Τμήματος Μηχανικών Χωροταξίας, Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης (ΤΜΧΠΠΑ) του Πανεπιστημίου Θεσσαλίας τόσο από ακαδημαϊκούς, όσο και από σύμβουλους, αλλά και από φοιτητές.
Στο ρυθμό του συνεδρίου έζησε και η πόλη του Βόλου καθώς 5000 πολίτες και επισκέπτες παρακολούθησαν τις δέκα παράλληλες εκδηλώσεις.
Αξίζει να σημειωθεί ότι αναμένεται η σταδιακή δημοσίευση του υλικού που παρουσιάστηκε κατά τη διάρκεια του τριημέρου. Όμως το μεγαλύτερο ενδιαφέρον είναι στις συνεργασίες που θα προκύψουν από τις ζυμώσεις που πραγματοποιήθηκαν εντός και εκτός του συνεδριακού χώρου.
Στο πλαίσιο αυτό θα εκδοθεί το πρώτο βιβλίο για το Marketing & Branding Tόπου στα ελληνικά, με τη χορηγία του ΕΟΤ.
Οι ιδέες παρουσιάστηκαν. Τώρα είναι ώρα για πράξεις! Όσο κι αν οι συνθήκες είναι δύσκολες, η ανεργία αυξημένη, και όσο κι αν ορισμένα μυαλά επιμένουν σε πρακτικές που θεωρούνται πλέον ξεπερασμένες, ήρθε η στιγμή να δράσουμε διαφορετικά. Συλλογικά. Με αλληλεγγύη.
Το 1ο Συνέδριο Marketing & Branding τόπου έγινε με συνεργασία του ΤΜΧΠΠΑ του Πανεπιστήμιου Θεσσαλίας και της πρωτοβουλίας Ιmagine the City, αλλά και με τη συμμετοχή πολλών εθελοντών.
