">
Της ΜΑΡΙΑΣ ΚΟΥΖΟΥΦΗ
Το νέο τουριστικό της σήμα (brand name), το οποίο θα τη συνοδεύει από δω και στο εξής σε όλες τις προωθητικές ενέργειες που θα γίνονται στο εξωτερικό, απέκτησε η Θεσσαλονίκη. Το σλόγκαν που επιλέχθηκε είναι «Thessaloniki: Many stories, one heart» (πολλές ιστορίες, μία καρδιά) και το λογότυπο που το συνοδεύει είναι μια σύνθεση ψηφίδων σε κόκκινους και μπλε χρωματισμούς που σχηματίζουν μια καρδιά και παραπέμπουν στην πόλη-μωσαικό, στην ποικιλότητα δηλαδή των τοπίων, των οικοδομημάτων και των ανθρώπων που συνθέτουν τον χαρακτήρα της Θεσσαλονίκης.
Στόχος του νέου brand, το οποίο λανσάρει ο Οργανισμός Τουριστικής Προβολής και Μάρκετινγκ Θεσσαλονίκης είναι να τονώσει το τουριστικό ρεύμα, περνώντας το μήνυμα ότι η Θεσσαλονίκη είναι μια πόλη με σύγχρονο πρόσωπο, όπου ο επισκέπτης μπορεί να περάσει καλά, να γευθεί πλούσιο και ποιοτικό φαγητό, να νιώσει την φιλοξενία των ανθρώπων και να «ακούσει» τις αφηγήσεις των μνημείων και των διαδρομών που θα ακολουθήσει.
«Είναι ένα brand ελαφρύ, χαρούμενο, νεανικό αλλά και με μεγάλο βάθος», τόνισε ο πρόεδρος του Οργανισμού και δήμαρχος της πόλης, Γιάννης Μπουτάρης, στο πλαίσιο συνέντευξης Τύπου που πραγματοποιήθηκε χθες για την παρουσίαση του νέου brand. Αυτό δεν σημαίνει ότι αποποιούμαστε την ιστορία μας, πρόσθεσε ο ίδιος, εξηγώντας ότι «είναι παρωχημένες καταστάσεις να χρησιμοποιούνται δόρατα και περικεφαλαίες». «Και η Ρώμη έχει ιστορία αλλά δεν έχω δει διαφημιστική καμπάνια με τον Ιούλιο Καίσαρα», τόνισε χαρακτηριστικά.
«Το σήμα αντικατοπτρίζει το παρόν και το μέλλον, τις αφηγήσεις των πολλών κομματιών που μπορεί να συναντήσει κανείς εδώ, τους ανθρώπους της πόλης. Εκεί που πρέπει, θα χρησιμοποιηθεί και η ιστορία», τόνισε από την πλευρά του ο αναπληρωτής πρόεδρος του Οργανισμού και αντιπεριφερειάρχης Απόστολος Τζιτζικώστας.
Το επόμενο διάστημα θα ζητηθεί από όλους τους φορείς του νομού να υιοθετήσουν το νέο brand name της πόλης στις ενέργειες που κάνουν στο εξωτερικό, προκειμένου «να μπει ένα τέλος στον πολυκερματισμό της τουριστικής εμφάνισης της Θεσσαλονίκης», όπως είπε ο αντιπρόεδρος του Οργανισμού και πρόεδρος της Ενωσης Ξενοδόχων Θεσσαλονίκης, Αριστοτέλης Θωμόπουλος, ενώ οι εκπρόσωποι του Οργανισμού επεσήμαναν ότι χρειάζεται δουλειά και χρόνος για να εμπεδωθεί στη συνείδηση του κόσμου και στο πλαίσιο αυτό κάλεσαν όλους να το «αγκαλιάσουν». Παρά τις «πενιχρές οικονομικές δυνατότητες», όπως ειπώθηκε, θα γίνει προσπάθεια προβολής του brand στο εξωτερικό με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, κάτι που κάνουν άλλωστε και οι κύριες ανταγωνίστριες χώρες της Ελλάδας στον τουρισμό. Στόχος, όπως είπε ο κ. Θωμόπουλος είναι μέσα σε μια δεκαετία να έχει διπλασιαστεί ο αριθμός των τουριστών που επισκέπτονται την πόλη. «Αυτήν τη στιγμή είμαστε στη χειρότερη δυνατή μοίρα από άποψη εικόνας στο εξωτερικό», δήλωσε ο κ. Μπουτάρης προσθέτοντας ότι είναι θετικό ότι τελευταία έχει αρχίσει παγκόσμια κίνηση για να αναστραφεί αυτή η εικόνα. «Σε αυτό το ασταθές περιβάλλον καλούμαστε να κινηθούμε», πρόσθεσε ο πρόεδρος του Οργανισμού, υποστηρίζοντας ωστόσο ότι σε μια περίοδο κρίσης «αυτή είναι η απάντηση, να σηκώσουμε το κεφάλι ψηλά. Δε θα μας βάλει κάτω η κρίση. Εμείς θα τη βάλουμε κάτω».
Όπως είπε ο κ. Μπουτάρης οι ακυρώσεις κρατήσεων έρχονται από τουρίστες βορειοευρωπαϊκών χωρών που επηρεάζονται από το κλίμα που δημιουργείται για την Ελλάδα. Στον αντίποδα, ιδιαίτερα θετικά είναι τα μηνύματα που έρχονται από γειτονικές χώρες, όπως η Τουρκία και το Ισραήλ. Ο κ. Θωμόπουλος υπενθύμισε ότι ο αριθμός των Ισραηλινών που διανυκτέρευσε πέρυσι στη Θεσσαλονίκη σχεδόν πενταπλασιάστηκε μέσα σε ένα έτος και στο πλαίσιο αυτό ανακοινώνονται ή βρίσκονται υπό συζήτηση απευθείας πτήσεις με Τελ Αβίβ από αεροπορικές εταιρίες. Ανοδικές τάσεις δείχνουν όμως και η Τουρκική αγορά αλλά και η Σερβική και η Ρωσική, με τους Ρώσους που αφίχθηκαν στο αεροδρόμιο Μακεδονία το ’11 να σημειώνουν άνοδο 45% συγκριτικά με το ’10.
Όλα αυτά τα στοιχεία αποτελούν, κατά τον κ. Θωμόπουλο «καλή μαγιά». Για πρώτη φορά μετά τρία χρόνια, όπως είπε ο ίδιος, πέρυσι σημειώθηκε αύξηση αφίξεων στη Θεσσαλονίκη της τάξης του 5,5%, αλλά και παράλληλη πτώση τζίρου για τις ξενοδοχειακές μονάδες, εξαιτίας της «ελεύθερης πτώσης» των τιμών.
Σημειώνεται ότι οι εταιρείες που δημιούργησαν το νέο brand της Θεσσαλονίκης είναι οι Βrand Εxcel και Colibri.
