">
Tου ΓΙΩΡΓΟΥ ΚΑΛΛΙΝΗ
Η ιδέα πίσω από τη μη κερδοσκοπική εταιρεία CASH Music μπορεί να οδηγήσει σε μια επανάσταση στον τρόπο που διαδίδεται η μουσική. Το νέο διαδικτυακό εγχείρημα στην άλλη άκρη του Ατλαντικού δεν θέλει μόνο να παρακάμψει τους μεσάζοντες μεταξύ μουσικού και ακροατή. Προσπαθεί να χτίσει μια στέρεα βάση στους καλλιτέχνες να δημιουργούν και να εμπορεύονται τη μουσική τους, χωρίς να τους κοστίζει ούτε ένα ευρώ ή δολάριο. Πώς θα το κάνουν όλο αυτό; Αξιοποιώντας όλες τις δυνατότητες του ίντερνετ όχι για να πλουτίσουν, αλλά προς όφελος του καλλιτέχνη και του ακροατή.
Το παράπονο των παιδιών της εταιρείας CASH, που είναι ως επί το πλείστον μουσικοί, είναι ότι το διαδίκτυο έγινε μια άλλη οδός για να κερδίσουν ξανά το μερίδιό τους διάφοροι πρώην μεσάζοντες της μουσικής βιομηχανίας ή για να ξαναχτιστεί η μουσική βιομηχανία κλέβοντας τις ιδέες νέων ανθρώπων χωρίς αποζημίωση. Με πιο απλά λόγια, στήθηκαν εταιρείες στο διαδίκτυο που έπαιρναν λεφτά από τον καλλιτέχνη με την υπόσχεση ότι μέσω της διαδικτυακής προώθησης θα «κάνουν» εκατομμύρια. Ή ακόμα χειρότερα, έπαιρναν λεφτά για να φτιάξουν ένα διαδικτυακό κουμπί που γράφει «προσθέτω στο καλάθι». Έτσι ούτε οι καλλιτέχνες κατάφεραν να καταργήσουν τελείως τους μεσάζοντες, ούτε οι ακροατές να στέλνουν τα χρήματά τους απευθείας στους μουσικούς. Μάλιστα, τα τελευταία στοιχεία δείχνουν ότι οι πωλήσεις δίσκων από το διαδίκτυο μέσα στο 2011, είχαν τη μικρότερη μείωση από το 2004! Σημειώθηκε η μεγαλύτερη καταγεγραμμένη ανάκαμψη στις πωλήσεις δίσκων τον 21ο αιώνα, δηλαδή.
Το σχέδιο της CASH είναι να προσφέρει στους καλλιτέχνες, δωρεάν, μια διαδικτυακή πλατφόρμα για να προωθήσουν ολομόναχοι τη μουσική τους. Ας το πούμε ένα πορτφόλιο από διαδικτυακά εργαλεία (web tools) για καλλιτέχνες, που τους βοηθούν να διακινούν τη μουσική με ασφάλεια, να ελέγχουν την πρόσβαση στα αρχεία τους, καθώς και άλλα κόλπα που βοηθούν στο μάρκετινγκ, όπως για παράδειγμα να μπορεί ο υποψήφιος αγοραστής του κάθε κομματιού να ακούσει το τραγούδι σε stream πριν το αγοράσει. Ο καθένας θα μπορεί να παίρνει αυτή τη πλατφόρμα, να τη χρησιμοποιεί και να την προσαρμόζει στα μέτρα του. Θα περιέχει μέχρι και συμβουλές από δικηγόρους και παραγωγούς δίσκων για να κάνει το έργο του καλλιτέχνη πιο εύκολο. Όλο αυτό είχε ξαναγίνει, τρόπον τινά, αλλά ποτέ χωρίς κάποιο κόστος για τον καλλιτέχνη. Ποτέ από μια μη κερδοσκοπική εταιρεία, που ως τέτοια δεν μπορεί να αγοραστεί από κάποιον οικονομικό κολοσσό.
Η όλη ιδέα στηρίχτηκε σε μια νέα νοοτροπία, μια νέα ιδέα: ότι οι καλλιτέχνες και οι υποστηρικτές θα στηρίξουν μόνοι τους την πρωτοβουλία. Μιλάμε για τη διαδικτυακή εξέλιξη της πάνκικης νοοτροπίας do it yourself ή ελληνιστί, κάντο μόνος σου. Η ψηφιακή πλατφόρμα θα προσφέρεται δωρεάν, γιατί πολύ απλά είναι πολύ φτηνή για να φτιαχτεί. Από εκεί και πέρα, όσα περισσότερα προσφέρουν οι καλλιτέχνες και οι υποστηρικτές σαν δωρεά στην CASH music, τόσο πιο εξοπλισμένοι θα είναι οι άνθρωποι της εταιρείας να εξελίξουν τις υπηρεσίες που προσφέρουν. Οι ακροατές έτσι θα εξασφαλίσουν ότι θα έχουν πιο φτηνό προϊόν και θα είναι σίγουροι ότι τα λεφτά τους πηγαίνουν μόνο στον καλλιτέχνη. Οι καλλιτέχνες, από την πλευρά τους, θα έχουν πλήρη έλεγχο και εποπτεία του προϊόντος και δεν θα σκορπούν τα λεφτά τους σε υπηρεσίες που υπερχρεώνονται από επιτήδειους.
Το εγχείρημα της CASH μπορεί να γίνει η βάση για να αλλάξει το εμπόριο της μουσικής ριζικά. Ακόμα όμως και να αποτύχει προσωρινά σαν εγχείρημα, η ιδέα ότι υπάρχει και άλλος δρόμος από αυτόν της υπερχρέωσης φτηνών υπηρεσιών στο διαδίκτυο, δεν μπορεί παρά να γίνει ένα βέλος στη φαρέτρα των μουσικών για το μέλλον.
