Η αντίστροφη μέτρηση για την άφιξη και λειτουργία του πρώτου καταστήματος μεγάλης αλυσίδας καταστημάτων από τον πολωνικό πολυεθνικός όμιλος μόδας LPP στην Ελλάδα, κάνοντας πρεμιέρα από τη Θεσσαλονίκη φτάνει στο τέλος. Το επόμενο διάστημα η αλυσίδα Mohito ανοίγει το πρώτο της φυσικό κατάστημα στην καρδιά της πόλης.
To πρώτο κατάστημα της αλυσίδας θα ανοίξει στον πεζόδρομο της Αγίας Σοφίας σε ακίνητο των 580 τ.μ. όπου μέχρι πρόσφατα λειτουργούσε το Butlers και θα αναπτυχθεί σε τρία επίπεδα.
Το άνοιγμα τοποθετείται χρονικά έως τις αρχές Μαρτίου 2026, μετά την ολοκλήρωση της στελέχωσης και της εκπαίδευσης του προσωπικού.
Ο πολωνικός όμιλος μόδας LPP, γνωστός στη χώρα μας και από την αλυσίδα Sinsay, συνεχίζει την επιθετική του επέκταση στην Ελλάδα, με στόχο να ξεπεράσει τα 100 καταστήματα μέσα στην επόμενη τριετία και να «καλύψει» καλύτερα την αυξανόμενη ζήτηση για προσιτή μόδα value for money.
Sinsay και Mohito, δεν ανταγωνίζονται μεταξύ τους, γιατί εξυπηρετούν διαφορετικές ανάγκες. Το Sinsay κινείται στη μαζική αγορά, με έμφαση στην προσιτή τιμή, στη γρήγορη ανανέωση και στη μεγάλη γεωγραφική κάλυψη. Το Mohito, αντίθετα, τοποθετείται στη μεσαία κατηγορία γυναικείας ένδυσης, με καθαρό προσανατολισμό στη μόδα, στο styling και στη συνολική εικόνα.
Αυτή η διαφοροποίηση αποτυπώνεται και στη γεωγραφία. Το Sinsay αναπτύσσεται κυρίως σε περιοχές με υψηλή επισκεψιμότητα αλλά χαμηλότερο κόστος εγκατάστασης: περιφερειακές αγορές, μικρότερες πόλεις, εμπορικά πάρκα. Δεν διεκδικεί τους κλασικούς "δρόμους βιτρίνας". Αντίθετα, το Mohito εμφανίζεται μόνο εκεί όπου η μόδα αποτελεί λόγο επίσκεψης από μόνη της.
Η επιλογή της Θεσσαλονίκης για το πρώτο φυσικό κατάστημα Mohito συνδυάζει ισχυρή εμπορική κίνηση με χαμηλότερα ενοίκια σε σχέση με τα αντίστοιχα σημεία της Αθήνας, επιτρέποντας στον όμιλο να δοκιμάσει το brand σε premium περιβάλλον με ελεγχόμενο κόστος.
Η στρατηγική αυτή δεν είναι καινούργια για τη LPP. Το Mohito ακολουθεί συστηματικά το μοντέλο "πρώτα ψηφιακά, μετά φυσικά καταστήματα". Είναι διαθέσιμο online στην Ελλάδα από το 2022 και συνολικά σε 35 αγορές. Μόνο όταν διαπιστώνεται επαρκές ενδιαφέρον, προχωρά η επένδυση σε φυσικό σημείο πώλησης.
Το ίδιο μοντέλο εφαρμόστηκε και στην Ιταλία. Το 2024, μετά από περίπου ενάμιση χρόνο αποκλειστικά ηλεκτρονικής παρουσίας, το Mohito άνοιξε το πρώτο του κατάστημα στο Valecenter, κοντά στη Βενετία, και ακολούθησε δεύτερο στο Μιλάνο, στο Merlata Bloom, ένα από τα νεότερα και πιο δημοφιλή εμπορικά κέντρα της πόλης.
"Η παρουσία στο Μιλάνο, μία από τις πρωτεύουσες της μόδας στην Ευρώπη, είναι επιβεβαίωση της δέσμευσής μας στη μόδα και τις τάσεις", είχε δηλώσει η Katarzyna Czekała, διευθύντρια omnichannel πωλήσεων του Mohito, στα εγκαίνια. Η θετική ανταπόκριση ενίσχυσε τη στρατηγική επέκτασης στη Νότια Ευρώπη, ενώ το brand έχει εδραιώσει την παρουσία του στα Βαλκάνια με καταστήματα σε Σερβία, Σλοβενία, Βοσνία-Ερζεγοβίνη, Κροατία και Βόρεια Μακεδονία.
Η Sinsay από την άλλη τοποθετείται ακριβώς σε αυτό το κομμάτι της αγοράς, με μεγάλα καταστήματα, fashion-oriented στήσιμο και προϊοντική γκάμα που θυμίζει διεθνείς παίκτες τύπου H&M, ενώ σε ευρωπαϊκό επίπεδο ο πιο άμεσος ανταγωνισμός εντοπίζεται σε αλυσίδες όπως η Primark. Το concept της διαφοροποιείται από πιο «σούπερ μάρκετ» προσεγγίσεις, επενδύοντας στη μόδα, στον χώρο και στον όγκο.
Η Sinsay ήδη αριθμεί πάνω από 50 καταστήματα πανελλαδικά, ενώ η άφιξη του brand Mohito, απευθύνεται κυρίως σε νεανικό γυναικείο κοινό και θα ενισχύσει τον ανταγωνισμό στη μεσαία κατηγορία ένδυσης, κινούμενο στο ίδιο πεδίο με brands όπως οι ελληνικών συμφερόντων αλυσίδες ένδυσης BSB και Attrativo, ενισχύοντας περαιτέρω τον ανταγωνισμό στη μεσαία κατηγορία γυναικείας ένδυσης, με έμφαση στο σύγχρονο design και τις προσιτές τιμές.
Σε επίπεδο ταυτότητας, το Mohito είναι το brand της LPP που πλησιάζει περισσότερο στο μοντέλο της Zara: γυναικεία μόδα πόλης, έμφαση στα φορέματα, καθαρές γραμμές, συλλογές που καλύπτουν όλη τη μέρα – από το γραφείο μέχρι την έξοδο. Δεν απευθύνεται στο ίδιο κοινό με το Sinsay, αλλά σε γυναίκες 20–30 ετών που αναζητούν εμφάνιση με χαρακτήρα και όχι απλώς χαμηλή τιμή.
Δεν είναι τυχαίο ότι η Mohito είναι το μικρότερο brand του ομίλου. Διαθέτει 252 καταστήματα παγκοσμίως, ένα σημαντικά μικρότερο footprint σε σύγκριση με τα άλλα brands του ομίλου. Ενώ το Sinsay έχει ξεπεράσει τα 2.000 σημεία πώλησης και το Reserved, το Cropp και το House διαθέτουν από 360-380 καταστήματα το καθένα, το Mohito κινείται με πιο συντηρητικούς ρυθμούς επέκτασης, εστιάζοντας σε επιλεγμένες premium τοποθεσίες.
Ας σημειωθεί ότι και τα Reserved, Cropp και House κινούνται στη μεσαία κατηγορία μόδας, με υψηλότερο μέσο επίπεδο τιμών και πιο εξειδικευμένη στόχευση: το Reserved ως mainstream fashion brand, το Cropp με έμφαση στο νεανικό streetwear και το House σε πιο χαλαρή, καθημερινή μόδα.
Στην οικονομική της σύνοψη για το 2024, η LPP απέδειξε για ακόμη μία φορά ότι τα φιλόδοξα αναπτυξιακά πλάνα μπορούν να συνδυάζονται με ισχυρές οικονομικές επιδόσεις. Όπως είχε προγραμματιστεί, η εταιρεία άνοιξε περισσότερα από 660 νέα καταστήματα μέσα στο έτος, ενώ η συνολική εμπορική της επιφάνεια αυξήθηκε κατά 23% σε ετήσια βάση, με το brand Sinsay να καταγράφει τη μεγαλύτερη αύξηση στον αριθμό καταστημάτων.
Σε συνέχεια των προηγούμενων ανακοινώσεων, τα έσοδα του Ομίλου ξεπέρασαν τα 4,6 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 20% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες και 16% σε δημοσιευμένους όρους. Ιδιαίτερα ισχυρή ήταν και η επίδοση του ηλεκτρονικού εμπορίου, με ρεκόρ αύξησης πωλήσεων κατά 31% σε σταθερές ισοτιμίες και 26% σε δημοσιευμένους όρους.
Τα λειτουργικά κέρδη του Ομίλου υπερέβησαν τα 550 εκατ. ευρώ, ενώ παράλληλα οι επενδυτικές δαπάνες αυξήθηκαν σε επίπεδα άνω των 410 εκατ. ευρώ. Το μεγαλύτερο μέρος των επενδύσεων κατευθύνθηκε στην ανάπτυξη του δικτύου πωλήσεων, καθώς και στην ενίσχυση των υποδομών logistics και τεχνολογίας, προετοιμάζοντας την εταιρεία για το επόμενο κεφάλαιο της στρατηγικής της.
Με πληροφορίες από capital, powergame
