Παρά τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει το λιανεμπόριο σε όλη την Ευρώπη, από το αυξημένο κόστος λειτουργίας μέχρι τη συγκρατημένη καταναλωτική δαπάνη, ορισμένα σημεία της Αθήνας εξακολουθούν να προσελκύουν έντονο ενδιαφέρον από τις μεγαλύτερες εμπορικές αλυσίδες.
Η περιορισμένη διαθεσιμότητα καταστημάτων σε κορυφαίους εμπορικούς δρόμους έχει δημιουργήσει συνθήκες έντονου ανταγωνισμού μεταξύ των επιχειρήσεων που επιδιώκουν να εξασφαλίσουν παρουσία στα πιο προβεβλημένα σημεία της πρωτεύουσας. Ως αποτέλεσμα, τα μισθώματα σε ορισμένες περιπτώσεις κινούνται σε επίπεδα που θυμίζουν μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές.
Σύμφωνα με ανάλυση της Cushman & Wakefield, η οδός Ερμού παραμένει η αδιαμφισβήτητη «ναυαρχίδα» του ελληνικού λιανεμπορίου, συγκεντρώνοντας το ενδιαφέρον διεθνών και εγχώριων brands που διεκδικούν κάθε διαθέσιμο τετραγωνικό μέτρο.
